互聯網時代，消費環境不斷改變，消費者的消費行為及消費觀念也隨之不斷變化。作為消費主力軍的90后，他們的消費理念更加理性，消費層次不斷升級。因此，品牌年輕化成為營銷新趨勢，抓住年輕用戶的心成為品牌的共識。作為國產避孕套的領航者——赤尾，在品牌年輕化的道路上不斷前行。

攜手李歡 塑造IP年輕化形象

在內容為王時代，如何讓消費者記住，IP打造顯得尤其重要。作為避孕套品牌，IP打造往往面臨著比較尷尬的問題，那就是常常被作為低俗產品對待。但近年來，隨著90后觀念的開放，人們對“性”的認知產生了顛覆性的理解。“性”不再是低俗的象征，它是一種欲望的表達，一股性感的誘惑，一次愛她的行為。避孕套亦不再是一個產品，而是消費愛情的表達，充滿誘惑的詮釋。

李歡往期作品

基于這一考量，今年的品牌升級動作中，我們赤尾的品牌標簽已重新定義，口語化的第一人稱介紹，直接擬人化，用赤狐來代替人類性愛的魅力，區別于大多數安全套品牌的男性定位。赤尾誘惑家族3大IP，分別對應嫵媚性感御姐、精致帥氣男神、小家碧玉蘿莉形象，IP人格更加可視化和生動化，更容易被受眾接受。

聯袂小李白 玩轉包裝設計

據新一代消費調查報告指出，90后消費者重內在，更重外在，即典型的外貌主義，顏控。因此，讓消費者對產品“一見鐘情”顯得尤為重要。為了迎合年輕消費者市場，赤尾聯合小李白，聯手打造設計感十足的避孕套品牌，在提升產品時尚感的同時，也提升了品牌在消費心中高端的形象。

李小白前期作品

“人靠衣裝，馬靠鞍。要使自己的產品在眾多品牌中脫穎而出，除了有優質的產品支撐之外，也要有吸引人的產品形象包裝。”赤尾品牌經理Sunny這樣說到。因此，讓消費者看了就有購買欲望的產品，產品的包裝設計是否有質感，是否時尚新穎，是關鍵因素。

聯合網易 尋找年輕化玩法

跨界品牌合作，對品牌升級來說是一個聰明的玩法，因此，深諳品牌升級之道的赤尾，將攜手網易達成深度合作，開啟赤尾品牌戰略的新歷程。除了營銷借勢、爆款H5、趣味軟文轟炸、跟帖外，兩者還將聯合KOL分發造勢、推出品牌IP衍生物、聯合天貓跨界營銷等。廣度與深度的結合，進一步擴大赤尾品牌營銷活動的影響力及知名度。赤尾與網易的合作，不僅僅是赤尾品牌影響力與實力的證明，更是赤尾開啟戰略品牌升級的一記重拳，為消費者認識赤尾開辟了一條新徑。

網易品牌營銷案例

赤尾品牌年輕化升級可以說是一場與年輕人的“合謀”，無論是赤尾誘惑家族3大IP，時尚新穎的包裝設計，還是與網易的強勢發聲，都滲透到年輕消費者的興趣愛好、消費觀念、日常行為之中。通過這一次升級活動，赤尾的品牌形象定將更加立體、豐滿，知名度與美譽度也更深入人心。