隨著當(dāng)代人生活水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)也逐為明顯，人們?cè)诔藢?duì)商品作用的需求外，情感化訴求也在升高，尤為體現(xiàn)在“Z時(shí)代”年輕群體作為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍的今天，“年輕化”的品牌溝通儼然成為了主要的市場(chǎng)趨勢(shì)，而品牌將如何進(jìn)行年輕化溝通并能夠傳遞健康積極的情感化訴求態(tài)度則成為了品牌溝通重點(diǎn)。

7月22日至8月4日，朗圣藥業(yè)聯(lián)合大廣賽、漱玉平民大藥房開展了“代號(hào)X全民炫愛計(jì)劃”品牌聯(lián)合七夕活動(dòng)，通過線上線下“場(chǎng)景化”的品牌系列活動(dòng)，與年輕群體進(jìn)行品牌溝通互動(dòng)，提出了健康化的主題概念，以輸出情感共鳴的話題互動(dòng)，向年輕群體傳遞了健康積極的情感價(jià)值觀。

（主題活動(dòng)視覺）

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情感化互動(dòng)，點(diǎn)燃節(jié)日話題度

活動(dòng)期間，朗圣藥業(yè)聯(lián)合大廣賽、漱玉平民大藥房在微博平臺(tái)發(fā)布了#代號(hào)X全民炫愛計(jì)劃#七夕互動(dòng)話題，并邀請(qǐng)熱門博主參與互動(dòng)，通過積極向上的情感化系列健康話題海報(bào)、短片及“炫愛計(jì)劃”照片投票活動(dòng)等系列動(dòng)作引發(fā)微博話題討論熱潮，僅近十余天時(shí)間就達(dá)到了較高的參與熱度，最終話題互動(dòng)曝光度達(dá)到2500萬人次。

（線上話題傳播）

縱觀整個(gè)線上互動(dòng)過程，朗圣藥業(yè)很好地將健康的品牌價(jià)值觀通過品牌聯(lián)動(dòng)的形式精準(zhǔn)地在年輕線化的熱門平臺(tái)將互動(dòng)方式加以有溫度、有態(tài)度的情感方式傳遞給年輕的用戶群體，從而達(dá)到品牌深入洞察消費(fèi)者的互動(dòng)體現(xiàn)，最終達(dá)到了年輕化品牌溝通目的。

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線下聯(lián)動(dòng)沉浸式體驗(yàn)，主題快閃空降濟(jì)南

7月31日，朗圣藥業(yè)聯(lián)合大廣賽、漱玉大藥房在泉城濟(jì)南舉辦了七夕快閃互動(dòng)表白館“全民炫愛計(jì)劃”，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多個(gè)互動(dòng)專區(qū)，通過留言板拍照表白墻、DIY手提袋涂鴉、趣味健康科普解說、“一起來跳”快閃舞蹈互動(dòng)等多個(gè)主題互動(dòng)，與線上情感化的健康話題相互聯(lián)動(dòng)打造了沉浸式的線下體驗(yàn)，在炎熱的夏日午后仍達(dá)到了高人氣的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氛圍。

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（主題快閃打卡）

朗圣藥業(yè)本次主題快閃體驗(yàn)之所以能夠取得良好的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)效果，其巧妙之處在于主題很好地承接了線上的前期話題傳播熱度，并通過深度洞察目標(biāo)年輕群體的情感化表達(dá)訴求進(jìn)行了情感化的需求匹配，以互動(dòng)性高的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)形式，詮釋了目標(biāo)年輕群體對(duì)“愛健康”、“愛表達(dá)”、“愛分享”的生活態(tài)度。

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引爆七夕儀式感，直播頒獎(jiǎng)互動(dòng)

8月4日七夕節(jié)當(dāng)天，隨著主題系列線上活動(dòng)“炫愛計(jì)劃”照片投票進(jìn)入尾聲，朗圣藥業(yè)聯(lián)合大廣賽、漱玉平民大藥房開展了線上即時(shí)直播，通過年輕群體對(duì)七夕節(jié)點(diǎn)“儀式感”的態(tài)度追求下，為“炫愛計(jì)劃”照片投票活動(dòng)獲獎(jiǎng)用戶進(jìn)行“線上頒獎(jiǎng)”，再度引爆活動(dòng)主題話題討論，除了頒獎(jiǎng)氛圍帶來滿滿“儀式感”的節(jié)日體驗(yàn)外，直播間內(nèi)還開啟了健康話題的有獎(jiǎng)科普互動(dòng)，最終直播人氣頂點(diǎn)更是突破了1.2萬人次，為七夕活動(dòng)拉下圓滿帷幕。

（直播頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)）

對(duì)于直播頒獎(jiǎng)這最后一環(huán)節(jié)的“儀式感”互動(dòng)所帶來的圓滿收尾，就可以了解到品牌溝通都并非只是某一個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)現(xiàn)就能夠達(dá)到良好溝通效果，是要通過有序的、持續(xù)性地針對(duì)人群訴求與目標(biāo)市場(chǎng)人群進(jìn)行互動(dòng)傳播而積累的結(jié)果，這尤其是推動(dòng)年輕化的品牌溝通應(yīng)遵循的傳播要點(diǎn)，而朗圣藥業(yè)本次品牌聯(lián)合七夕活動(dòng)的圓滿落幕則是很好抓到了傳播要點(diǎn)。

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朗圣藥業(yè)：緊跟時(shí)代步伐，持續(xù)推動(dòng)健康的“年輕化品牌溝通”

朗圣藥業(yè)表示，在Z時(shí)代年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主流人群的當(dāng)下，個(gè)性化醫(yī)藥產(chǎn)品也正在走進(jìn)他們的生活，對(duì)藥品消費(fèi)觀念也轉(zhuǎn)向品質(zhì)及情感的訴求，對(duì)于未來，將持續(xù)秉承著“讓人類生殖更健康”的企業(yè)使命，不斷突破及提升，緊跟時(shí)代步伐，持續(xù)推動(dòng)健康的“年輕化品牌溝通”，讓年輕人了解生殖健康知識(shí)，也讓更多的年輕人學(xué)會(huì)并更好地建立正確的生殖健康觀念。

（朗圣藥業(yè)）